Metodologia

   
   

Como você vai perceber, os Indicadores não são um produto acabado. Eles ainda estão sendo feitos. Trata -se do início de um processo que traz as questões levantadas pela sustentabilidade para a prática das agências de comunicação. Para chegar nesta primeira proposta, contamos com uma equipe formada pela ABAP e pela ESPM, que fez um levantamento do que é veiculado na mídia sobre o papel socioambiental da publicidade, consultou documentos e iniciativas já existentes (GRI, Indicadores Ethos – dos quais utilizamos a estrutura, a norma ISO 2006 – que tratam da responsabilidade socioambiental, e o código CONAR, entre outras fontes), realizou entrevistas com agentes importantes do mercado e do terceiro setor e, sobretudo, discutiu muito. Acreditamos ter abordado de maneira razoável boa parte dos aspectos fundamentais do que é uma agência.

   
   
             
Associação Brasileira de Agências de Publicidade Escola Superior de Propaganda e Marketing